Визначення і сутність маркетингу від різних авторів PowerBranding.ru

03.04.2017

Що таке маркетинг? Основні визначення

У чому полягає сутність маркетингу? Загадка маркетингу в тому, що він є однією з найстаріших діяльностей людства і тим не менш розглядається як наймолодша бізнес-дисципліна. Baker (1976).

Існують різні визначення маркетингу, практично кожен автор книги з маркетингу висуває свою власну теорію сутності і поняття маркетингу, придумує своє унікальне та неповторне визначення маркетингу.

Ви можете використовувати будь-яке визначення маркетингу відомого автора, який передає наступну сутність маркетингової діяльності:

Сутність і зміст маркетингу

Сутність і основний зміст теорії маркетингу можна описати через 13 слів:

Як купувати гарячі товари на Алиэкспресс?, Огляди товарів з Алиэкспресс .

Маркетинг — процес, в результаті якого підвищується цінність товару компанії і відбувається вигідний обмін між покупцем і продавцем.

Саме таке визначення дає сучасна теорія маркетингу: внаслідок вигідного обміну покупець задовольняє наявну потребу, а продавець максимізує свій прибуток. У даній статті Ви знайдете різні визначення маркетингу різних авторів, у тому числі визначення маркетингу за Котлером.

Основні визначення маркетингу

Поняття маркетингу від Котлера (Kotler) і Амстронга (Armstrong), 2010 (також називається визначення маркетингу за Котлером або класичне визначення маркетингу) — визначають поняття «маркетинг» як соціальний процес, за допомогою якого компанії і індивіди обмінюються створеної цінністю з метою задоволення своїх потреб. Тобто компанії створюють цінність для споживачів (у вигляді товару або послуги) і розвивають міцну зв’язок з ними з метою отримати цінність від них взамін (грошові кошти).

Визначення маркетингу за Котлером засноване процесі обміну, визнає важливість «цінності» товару для кінцевого покупця.

Поняття маркетингу від The Chartered Institute of Marketing (CIM), 2012 — визначає маркетинг як процес управління виявленням, прогнозуванням та задоволенням потреб споживачів з метою отримання прибутку.

Дане визначення маркетингу включає не тільки процес «визначення того, що хоче споживач», але також зачіпає такі короткострокові процеси як «задоволення» і має довгострокову перспективу «прогнозування, іншими словами передбачення майбутніх потреб». Дане визначення також вносить важливість самого процесу «маркетинг», визначаючи цілі і результати процесу – прибуток компанії.

Поняття маркетингової діяльності від American Marketing Association, 2007: маркетинг — діяльність, набір інститутів і процесів для створення, розподілу та обміну пропозиціями компаній. мають цінність для кінцевих споживачів.

Американська Асоціація Маркетингу у своєму визначенні робить акцент на створення цінності для споживача.

Відео-лекція «Ласкаво просимо в маркетинг»

Цей матеріал доступний у форматі відео-лекції:

Ще 14 кращих сучасних визначень маркетингу

Короткий опис статті: маркетинг Основні визначення поняття

Джерело: Визначення і сутність маркетингу від різних авторів — PowerBranding.ru

Також ви можете прочитати